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为何很多大型企业都爱投放地铁广告
来源:广告网 责任编辑:01广告顾问 时间:2017年12月20日
广告种类有很多,但是大家有没有发现,我们在乘坐地铁的时候经常能在地铁车厢看见一些比较大的企业投放的广告,像京东,天猫,网易等这些大佬们,那么为何这些大企业如此钟爱地铁广告呢?随湖南吾道文化广告顾问一起来了解一下其中的缘由!
1、目标受众广
地铁通常是覆盖了城市内所有繁华的商圈,乘坐地铁的是各个年龄层次的人群都有的,以北京为例,2017年暑运期间的乘客率共有5.53亿人次,比去年同期增长2.15%,日均客量打到882.45万人次!这么庞大的客流量,广告的曝光度还会小嘛?
2、目标受众到达率高
一般来说没班车间隔时间为三到五分钟,而在车厢里的时间更多的是20至30分钟,进进出出的乘客也具备极高的传播率,并且考虑上下班,这样同个广告出现在乘客的眼前的概率是整整翻了一倍。而且线上流量一直在不断飙升,所以众多企业在推广品牌的同时选择转移到线下。
3、目标受众质量较高
虽然说乘坐地铁的各个年龄层的人都有,但是更多的还是较为年轻的白领群体,他们拥有不错的消费能力,而且能接受新事物,比较有自己的个性,如果你的地铁广告是很有个性的,那么相信他们肯定会拍下来发朋友圈的,这样就形成了二次传播。
4、形式丰富
地铁广告也有很多样式,例如地铁内包车广告,品牌专列,车厢内海报,车门贴,站台灯贴,走道海报,走道灯箱等等众多选择或者选择一些套餐组合也是不错的,价格也是各个段位都有,所以不论是小企业还是中大型的,都可以根据自己公司的资金情况来选择投放方式。
如果您计划投放地铁广告,需要从几个角度来进行分析:
1、地铁站周边商圈、线路流转规则。以北京为例:复兴门站——出站金融街,距离附近上班的投资人最近;三元桥站——直达国际机场,距离出差投资人最近。国贸站——北京核心CBD商圈,汇聚各行业职场精英。当然,地铁广告价格也是分等级的,人流量越大,受众质量越高的站点价格也会越高。
2、选择有优势的媒体位置。以知乎为例:知乎投放地铁广告时,选择了北京地铁大型墙贴和站台灯箱广告。站台手机信号差,多半上不了网,广告画面能在一个封闭空间迅速占有乘客的注意力。在广告投放当周,知乎日均注册量翻3倍,在AppStore社交类应用排名从第15上升至第6名,百度指数从平均一周5万多增加超过8万。
3、选择有优势的媒体形式。如果想让路过的乘客注意到墙上的广告,至少需要5秒钟,而手机随时可以抢走这5秒钟!车厢内最适合看低头看手机,地铁一列车刊例价4周人民币28万元,而在必须抬头看路的换乘通道,一侧广告墙刊例价达到每4周人民币139万元!
4、您的产品适不适合投放地铁媒体:地铁媒体的人群属性比较集中,价格相对普通户外媒体来说稍高,投放前要先做产品定位分析,户外广告不像网络广告,可以追踪转化率,户外广告更多的作用是品宣、广而告之。所以投放地铁媒体要谨慎对待。
好了,以上就是湖南吾道文化为您整合的为何很多大型企业都爱投放地铁广告,以及投放地铁广告前要做哪些分析。希望对大家投放户外广告提供帮助。如果您想要投放长沙公交广告或想了解更多关于公交广告的信息,欢迎咨询长沙公交车身广告、长沙公交车内广告资讯,请致电:0731-89713533,湖南吾道文化——长沙公交广告运营商。
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